8月初，第38届大众电影百花奖系列活动举办期间，北京市朝阳区联动40余个商圈1100余家商户，以电影票根带动市集、展览消费；8月中旬，“CMG电影文化嘉年华·天津专场”以“电影文化IP+文商旅”模式，促进当地文旅消费……近年来，从电影节展、首映仪式到日常宣传，各类电影活动加速走出影院，融入商圈、景区和街区，成为扩大文化消费的新入口。
电影活动自带内容吸引力、情感共鸣力和社交传播力，人们奔赴现场，不仅仅是为了满足消费需求，更希望获得与电影相关的沉浸式文化体验。然而，热度背后亦有隐忧。不少电影活动仍停留在“摆摊位、卖周边、拍照片”的浅层运作模式，缺乏足够吸引力；一些市集与电影内容关联不强，所售商品